Управление листингами и ценами на маркетплейсах: лучшие практики и инструменты.
Рынок электронной коммерции постоянно развивается, и маркетплейсы, одни из самых динамичных платформ электронной коммерции, привносят огромные объемы сбыта каждый день. Управление листингами и ценами - важная часть Digital-продаж, которую мы рассмотрим подробнее.
Цель владельцев бренда и производителей включает в себя такие виды управления, как регулирование доступа, обеспечение обслуживания и отображение различных цен на разных площадках. Поэтому значимым фактором для получения больших продаж и доходов является решение по управлению листингами и ценами на маркетплейсах.
Для того, чтобы управлять листингами и ценами правильно, необходимо применять лучшие практики и инструменты. Наиболее важные практики включают в себя использование правил листинга, разных цен на разных устройствах, реал-тайм листинг мониторинг и управление ценами одновременно на нескольких площадках. За счет этого, все должно быть реализовано во время с помощью эффективного и надежного решения.
Одним из таких решений является Price2spy - программное обеспечение для мониторинга и управления ценами на маркетплейсах. Price2spy содержит большой набор инструментов для управления листингами и ценами, включая автоматическое создание и обновление листингов и аналитику по сравнению цен, которая позволяет быстро реагировать на предложения конкурентов. Таким образом, с использованием таких инструментов легко регулировать листинги и цены на маркетплейсах и обеспечить наилучшие результаты в отношении дохода и продаж.
В заключение стоит уточнить, что управление листингами и ценами на маркетплейсах в интернете является важной частью ци
Факторы ранжирования на маркетплейсах
Ранжирование на маркетплейсах используется для вычисления позиции товара на странице и определения порядка отображения товаров посетителям. Несмотря на то, что каждый маркетплейс имеет свои собственные факторы ранжирования, они как правило основываются на следующих принципах:
- Заказы: товары, имеющие больше заказов, всегда будут показываться первыми.
- Активность продавцов: более активные продавцы получат более высокие места в ранжировке.
- Высота цены: продукты с более дорогой ценой могут иметь выше оцененную позицию.
- Оценки пользователей: товары с положительными постоянными оценками будут ранжироваться выше.
- Время на сайте: товары, которые присутствуют в маркетплейсе дольше, могут достичь высокой оценки.
Трастовые факторы
Трастовые факторы – это показатели, которые отображают долю покупателей, готовых покупать тот или иной товар на маркетплейсах. Многие из продавцов используют эти показатели для принятия правильных решений относительно цен, отзывов, маркетинговых материалов и других аспектов управления листингами на маркетплейсах. На данный момент чаще всего используется три основных трастовых фактора:
- Цена – соотношение между ценой и качеством продукта;
- Отзывы покупателей – количество и качество отзывов покупателей;
- Рекламные материалы – количество и качество рекламных материалов, доступных для маркетинга.
Понимание трастовых факторов и их влияние на показатели приносит продавцам гораздо больше конкурентных преимуществ на маркетплейсах, чем любые другие синдикаты или альтернативы. Они могут помочь продавцу правильно оценить целевую аудиторию, а также более адекватно управлять своим листингом и ценами на маркетплейсах.
Текстовые факторы
Текстовые факторы – это свойства, которые определяют вашу видимость в выдаче поисковых систем. Некоторые из них включают:
- Описание товара, содержащее ключевые слова и заголовки;
- Название и атрибуты, такие как размер и цвет;
- Значения атрибутов, такие как женский, мужской или модель;
- Категории товара и каталогов;
- Страна / регион и язык;
- Ранжирование результатов;
- Доставка и размер скидки;
- Увеличение цифр для поисково-рекламных объявлений.
Кроме того, сформулируйте точные и информативные заголовки для товара, которые специфицируют то, что продается, а также избегайте лексики связанной со спамом. Используйте теги для поиска маркетплейсов, это поможет покупателям легко и быстро найти товар.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы - это то, что подсказывает вам, каким образом стратегия маркетинга и управление листингами на маркетплейсах могут оказать прибыль вашему бизнесу. Вот некоторые из самых важных коммерческих факторов, о которых должен помнить агент управления листингами:
- Потребность в товаре или услуге.
- Текущие и прогнозируемые тренды в ценах.
- Динамика цен на близкие товары или услуги.
- Влияние поставщиков и цепочек поставок.
- Скидки, акции и иные продвижения для поддержки спроса.
Хорошие маркетинговые решения и практики по управлению ценами и листингами на маркетплейсах требуют больше, чем только аналитика. Коммерческие факторы должны играть кардинальную роль при построении успешной стратегии управления ценами и листингами на маркетплейсах.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы необходимо рассмотреть при управлении листингами и ценами на маркетплейсах. Например, при настройке цены можно проанализировать факторы, как безусловная цена и их влияние на принятие решения покупки. Другими факторами являются:
- стандартные условия, законы применимые в рамках той страны, в которой действует платформа
- рейтинги, обзоры, отзывы, которые предоставляет платформа и которые формируют рейтинги продуктов
- маркетинговые инструменты такие как брендирование, бонусные программы, скидки, доставка и другие услуги
- правила управления листингами и инструменты для управления ценовой политикой на платформе
Все эти факторы влияют на принятие решения купить или не купить продукт. Поэтому разработчики маркетплейсов должны настроить свои продукты и правила продаж на маркетплейсах так, чтобы учесть все эти поведенческие факторы.